“醴陵就是艺术与烟火气并存！”

“太喜欢醴陵浓郁的生活气息了。”

“醴陵很好，下次还来！”

……

社交媒体上，一个个自媒体博主分享着自己在醴陵的见闻和喜悦。从抖音、小红书、视频号到B站，从“捡瓷攻略”到“烟火美食”，从“特种兵式”体验游到沉浸式深度游，醴陵的魅力再一次被发掘、被看见、被传递，不仅成为网红相继打卡的“新晋顶流”，连著名主持人杨乐乐也成了醴陵的“自来水”。

网红镜头下的醴陵：

陶瓷、烟花和小炒的绝妙搭配

“醴陵真的是一个你来了，就不能空着手走的地方！”视频《醴陵捡瓷，真的能淘到宝？》中，百万粉丝博主@零炭计划看着满载瓷器的后备箱不由感慨。评论区下，不少网友也晒出了自己的“战利品”，大家热火朝天地交流着捡瓷心得。这条获赞1.4万的视频，不仅展现了醴陵瓷器的亲民性，更传递了“参与感旅游”的新趋势——游客不再是旁观者，而是故事的参与者。

从2023年8月醴陵市融媒体中心官方账号“醴陵发布”发布的“小易捡瓷”视频爆火后，时至今日，“捡瓷”作为醴陵最具辨识度的标签已经深入人心，再加之朗朗上口的宣传口号“醴陵有三宝：陶瓷、烟花和小炒”，也让醴陵作为旅游城市的特色更加鲜明。

逛完醴陵陶瓷博物馆再到瓷厂捡瓷、淘瓷；吃一碗醴陵炒粉再来上一桌醴陵特色小炒；沿着一江两岸吹吹江风打卡醴陵门；最后看一场全国首部大型瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》……这一串有特色又有记忆点的醴陵旅游公式，早已被大家熟练掌握，不同风格的视频博主则以不同的视角刻下独特注解。被醴陵美食惊艳的美食博主@小白哥到处跑@坨姐两口子；为醴陵釉下彩瓷震撼的旅行博主@美食小胖带你浪；沉浸于醴陵市井烟火的博主@Hi林三野；爱上醴陵千年烟花浪漫的博主@葡萄超哇塞……在他们的视频中，弹幕里“想去醴陵”的呼声不绝于耳。

醴陵为何被“看见”？

文化底蕴与烟火气的双重魅力

醴陵的走红绝非偶然，而是“硬实力”与“软叙事”的完美结合。前者赋予城市以灵魂，后者则让灵魂有了栖居的肉身。

作为“中国陶瓷之都”“中国花炮之都”和“中国生态美食地标小炒之都”，醴陵将传统文化转化为可体验、可传播的文旅符号。“捡瓷”活动降低了文化体验的门槛，让游客在“淘宝”乐趣中感知陶瓷魅力；大剧《国彩醴陵》将瓷文化和烟花结合起来，让观看者深度触及醴陵的精神力量和文化底蕴；别具风味的醴陵美食则以家常、随性、好吃的特点，不仅牢牢地抓住了游客的胃，还牢牢地抓住了游客的心。

与大城市快节奏形成鲜明对比，醴陵的小城“松弛感”也成为吸引旅客的重要因素。从状元洲的江风夜话，到巷子里的苍蝇馆子，这种“无需刻意营造的烟火气”恰好击中了都市人的精神需求。

博主@夹子有朵花在vlog中感叹：“醴陵人的慢生活让我着迷。”博主@苏苏苏苏苏的标题《醴陵！！！！真的是一座被严重低估的宝藏城市！》更是精准提炼了这种“反差感”——小城的“低调”反而成了其“高调”的理由。这些网红达人真实感满满的推荐，形成醴陵IP“线上引流——线下体验——二次传播”的完美闭环。

网红来醴

这是一场双向奔赴下的共赢

网红与醴陵的关系，绝非单向的“创作输出”，而是深度的“互为赋能”。在“网红推介”与“城市承接”的双向互动中，醴陵不仅成功引流，完成了城市品牌的对外推介，网红达人们则可以依托醴陵文旅资源吸引更多粉丝。城市特质与网红经济的深度耦合，也为中小城市文旅发展提供了一个“双赢”的范本。

醴陵深厚的文化底蕴、独特的产业资源（陶瓷和烟花）和接地气的市井生活，为内容创作者提供了取之不尽的富矿。在这里，博主能生产出区别于其他旅游城市的、具有稀缺性和差异化的内容，这本身就是对其个人IP价值的一次提升。

加之醴陵自带“流量”属性，“来醴陵捡瓷器”话题持续火热24个月，全网点击量破7亿人次。醴陵还精心打造了炒粉节、夏日“醴”行、瓷博会、花炮博览会等一批高知名度、强辨识度、长衍生链且深受消费者喜爱的文化旅游产品和特色节会品牌。2024年，醴陵品牌流量从千万级跃升至十亿级。2025年，在全国县域旅游发展潜力百佳县排名中，醴陵强势升至第48位，连续三年上榜，排名稳步提升。

从被动等待到主动邀请，醴陵用政策为网红经济注入确定性。2023年，醴陵市委、市政府出台《关于促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的若干措施（试行）》，每年由本级财政统筹500万元专项资金，用于奖励为醴陵文旅事业做出突出贡献的市场主体和个人。其中“文旅八条”鼓励支持自媒体发布醴陵文旅宣传作品，对传播数据达标的作品直接给予真金白银的奖励。

从早期的口耳相传到现在的新媒体裂变，醴陵的品牌传播始终紧跟时代步伐。醴陵的走红，或许能为更多“被低估”的城市提供参考——文旅发展的答案，不在盲目模仿“顶流”，而在深耕自身独有的“城市基因”。

9月29日至10月3日

2025年湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会

将在醴陵国际会展中心举行

欢迎来醴陵

感受陶瓷、烟花和小炒的多重魅力！