2024醴陵瓷博会系列评论

人山人海，不只为“瓷”而来

评论员刘新文

2024湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会即将到来，上一届瓷博会游人如织的盛况仿佛就在昨日，爆满的酒店，难寻的车票，无不在预示着，瓷都醴陵，将要再度开启“人从众”模式。天南海北的游客，既是为“瓷”而来，又不止于“瓷”。

行业盛会，更是全民嘉年华。2023醴陵瓷博会聚集了英国、德国、芬兰、法国等24个国家的69个国际陶瓷品牌，国内12个陶瓷主产地的各类陶瓷产品。在此期间，全市接待游客100.91万人次，实现旅游综合收入10.17亿元，毋庸置疑是世界陶瓷行业内的一场巅峰盛会。

我们不禁要问：一场行业展会，竟有如此吸引力？除了展会自身的高品质，线上线下引流也功不可没。去年瓷博会就策划了来醴陵捡瓷器、超级锦鲤、玩赚瓷博等各式各样活动，让醴陵人气火爆。一系列举措，也让会展营销焕发出新的生机与活力，为传统会展业注入了新的血液，也让瓷博会超越了传统意义上的行业盛会，变成了全民狂欢嘉年华。

超级潮玩，再现瓷博盛况。2024醴陵瓷博会，吸取了往届办会“无引流，不火爆”的经验，创新打造“大吉大醴”八大超级潮玩引流活动，将最火的文旅IP“来醴陵捡瓷器”直接搬进瓷博会，为来醴游客准备了“超级捡瓷薅羊毛”，数万件免费陶瓷让游客们捡个痛快；去年反响超好的新浪微博抽奖活动也再度来袭，打造全网关注的“超级锦鲤”，以醴陵的陶瓷、烟花、酒店、餐饮等本地实体项目为奖项，将线上流量引入醴陵；“超级淘瓷特惠购”活动准备了五十多款9.9元的特惠爆款陶瓷，让每一位游客都能以实惠的价格买到爆款陶瓷；百分百中奖的“超级扭蛋百分百”设置城市烟花礼包、餐饮折扣等扭蛋奖项，让瓷博会的热度扩散全城；“超级美味纵情品”在会场设置了醴陵特色美食以及全国各地的潮流美食专区，可以“一站式”品尝醴陵美食，让游客尽兴而归。

除了惠及全民的各类引流项目，还有“超级网红逛瓷博”“超级联盟大推广”“超级直播三六零”等活动，通过邀请自媒体达人深入展会现场采风、依托湘鄂赣城市广播电视联盟平台协同宣传推广、全媒体平台360度全程直播等方式，全视野、立体化、多角度地展示瓷博会，让展会更有声有色、有滋有味、出新出彩。

瓷都醴陵，已成网红目的地。遇上国庆假期的瓷博会，只是一个流量的引爆点，捡瓷器的爆火，让小城醴陵在线上线下火了起来，《国彩醴陵》的大受欢迎、炒粉节的人流如织、小炒肉大赛的热火朝天、全国大学生夏日“醴”行的好评如潮……一系列文旅活动，早已让醴陵成为网红目的地。千年古邑的悠久历史，陶瓷、烟花两大产业的有力支撑，也让醴陵接得住这泼天的流量。

瓷都醴陵，早已不是办一场展会，带火一座城。这是一座网红小城，与一场高水平行业展会的相互成就。醴陵的火爆得益于对机会的把握，更是持之以恒用心经营的结果。从“捡瓷器”的小切口里，挖掘出醴陵产业兴盛的奥秘；在瓷博会的窗口中，看到醴陵勃勃生机的发展前景。