2024醴陵瓷博会系列评论
人山人海,不只为“瓷”而来
评论员刘新文
2024湖南(醴陵)国际陶瓷产业博览会即将到来,上一届瓷博会游人如织的盛况仿佛就在昨日,爆满的酒店,难寻的车票,无不在预示着,瓷都醴陵,将要再度开启“人从众”模式。天南海北的游客,既是为“瓷”而来,又不止于“瓷”。
行业盛会,更是全民嘉年华。2023醴陵瓷博会聚集了英国、德国、芬兰、法国等24个国家的69个国际陶瓷品牌,国内12个陶瓷主产地的各类陶瓷产品。在此期间,全市接待游客100.91万人次,实现旅游综合收入10.17亿元,毋庸置疑是世界陶瓷行业内的一场巅峰盛会。
我们不禁要问:一场行业展会,竟有如此吸引力?除了展会自身的高品质,线上线下引流也功不可没。去年瓷博会就策划了来醴陵捡瓷器、超级锦鲤、玩赚瓷博等各式各样活动,让醴陵人气火爆。一系列举措,也让会展营销焕发出新的生机与活力,为传统会展业注入了新的血液,也让瓷博会超越了传统意义上的行业盛会,变成了全民狂欢嘉年华。
超级潮玩,再现瓷博盛况。2024醴陵瓷博会,吸取了往届办会“无引流,不火爆”的经验,创新打造“大吉大醴”八大超级潮玩引流活动,将最火的文旅IP“来醴陵捡瓷器”直接搬进瓷博会,为来醴游客准备了“超级捡瓷薅羊毛”,数万件免费陶瓷让游客们捡个痛快;去年反响超好的新浪微博抽奖活动也再度来袭,打造全网关注的“超级锦鲤”,以醴陵的陶瓷、烟花、酒店、餐饮等本地实体项目为奖项,将线上流量引入醴陵;“超级淘瓷特惠购”活动准备了五十多款9.9元的特惠爆款陶瓷,让每一位游客都能以实惠的价格买到爆款陶瓷;百分百中奖的“超级扭蛋百分百”设置城市烟花礼包、餐饮折扣等扭蛋奖项,让瓷博会的热度扩散全城;“超级美味纵情品”在会场设置了醴陵特色美食以及全国各地的潮流美食专区,可以“一站式”品尝醴陵美食,让游客尽兴而归。
除了惠及全民的各类引流项目,还有“超级网红逛瓷博”“超级联盟大推广”“超级直播三六零”等活动,通过邀请自媒体达人深入展会现场采风、依托湘鄂赣城市广播电视联盟平台协同宣传推广、全媒体平台360度全程直播等方式,全视野、立体化、多角度地展示瓷博会,让展会更有声有色、有滋有味、出新出彩。
瓷都醴陵,已成网红目的地。遇上国庆假期的瓷博会,只是一个流量的引爆点,捡瓷器的爆火,让小城醴陵在线上线下火了起来,《国彩醴陵》的大受欢迎、炒粉节的人流如织、小炒肉大赛的热火朝天、全国大学生夏日“醴”行的好评如潮……一系列文旅活动,早已让醴陵成为网红目的地。千年古邑的悠久历史,陶瓷、烟花两大产业的有力支撑,也让醴陵接得住这泼天的流量。
瓷都醴陵,早已不是办一场展会,带火一座城。这是一座网红小城,与一场高水平行业展会的相互成就。醴陵的火爆得益于对机会的把握,更是持之以恒用心经营的结果。从“捡瓷器”的小切口里,挖掘出醴陵产业兴盛的奥秘;在瓷博会的窗口中,看到醴陵勃勃生机的发展前景。
来源:醴陵市融媒体中心
编辑:何菊婵
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