2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会顺利闭幕了。展会期间，醴陵市融媒体中心超前谋划、精心策划、周密部署、创新形式，充分利用多种宣传资源，组合运用各类新闻媒体，多视角、全方位、立体式、高密度宣传报道，为今年瓷博会营造了良好舆论氛围。

中枢强劲指挥，超前策划预热

“捡不完，根本捡不完……”9月21日，醴陵融媒“来醴陵捡瓷器”手绘地图1.0版重磅发布，湖南师范大学近百名学生来醴开启一日捡瓷之旅。从国光陶瓷创业基地的釉下五彩瓷免费捡、捡遍整个仙岳山街道万宜村，到醴陵陶致贸易有限公司仓储式一站淘，同学们不时发出感叹“好看，好看！快捡”。旅程结束后，大家在抖音、微博、小红书等平台欢快活泼地宣告：“醴陵真的有瓷器捡，快冲！”这项活动让捡瓷热点持续火爆，同时也引发更多企业、网友跟进，一时间来醴捡瓷人潮涌动。

早在9月11日，醴陵融媒就特地组织了瓷博会宣传誓师；瓷博会预热前期，醴陵融媒充分抓住了流量风口，“他们开着法拉利，从北京到醴陵捡瓷器”“来醴陵捡瓷器不讨嫌！还可以……”等流量稿件接连涌现；瓷博会前和会中，“浪漫醴行 最强锦醴”微博抽奖、“瓷湘有醴·let'瓷购”直播带货节等引流活动持续爆火。其中，借助“浪漫醴行 最强锦醴”抽奖活动传播的“2023湖南醴陵瓷博会”“醴陵瓷博会锦鲤大奖已打包”两个话题，阅读总量达到了1.5亿；9月20日和9月28日，醴陵瓷博会内容登上全国热搜榜，并且在湖南地区排名前十，为瓷博会线上空前引流。

融合矩阵宣传，营造浓厚氛围

“我宣布2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会开幕……”9月28日，2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会在中国陶瓷谷国际会展中心盛大开幕。上午10点48分，“因瓷而聚，为‘醴’而来！2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会盛大开幕”已经在醴陵发布公众号推出。

为了更好地呈现瓷博盛况、讲好瓷博故事、传播瓷博声音，醴陵融媒首次将“中央厨房”搬到了瓷博会第一线，在瓷博会现场专门设立新闻中心。10张桌子、20台电脑，在1号馆外厅右侧，由醴陵市融媒体中心组建的这个新闻中心，集中了精干采编人员50多人。五天时间里，大家用脚步零距离、无死角丈量展馆，用真心、真情捕捉每一处细节，用镜头、文笔记录每一场盛况，刊（播）新闻报道、短视频、推文累计发布680多条：“渌水时评”10期；深度报道5期；短视频“广东女孩千里迢迢奔赴醴陵 原来‘最强锦醴’就是她”“瓷博会风景除了瓷 还有看瓷器的人啊”“国庆来醴陵必办的三件事！逛瓷博-捡瓷器-吃炒粉！”等稿件“醴陵发布”抖音平台播放量创新高；“潮玩瓷博GO”的一系列子活动深受游客好评；“醴陵捡瓷器”抖音话题阅读量达5200万。一个又一个的“爆款”新闻，一个又一个的“出圈”活动，让今年的这届瓷博会快速升温。

外宣同步发力，放大节会效应

“千年瓷都，大美醴陵”“好美好美，这就是醴陵的烟花”……9月28日晚，醴陵融媒直播焰火展演，弹幕疯狂刷屏。同时，协助红网时刻、新湖南、直播株洲、株洲发布、株洲日报等10余家省市级媒体和湘鄂赣广播电视联盟50余家媒体联合直播。这场活动，全网观看人数超过了500万＋。

展会期间，醴陵融媒还向100多家中央、省、市媒体，以及湘鄂赣媒体联盟提供新闻通稿20多篇。并且，上推湖南卫视稿件3条、新湖南稿件5条、今日头条稿件2条、腾讯新闻稿件1条。整套外宣“组合拳”打下来，展会效应迅速彰显，现代融媒体矩阵和宣传的叠加效应发挥得淋漓尽致。有了如此丰富的线上线下积极互动，众多网友怎不被醴陵迷人的陶瓷烟花文化深深吸引。